記者手記丨在韓國“圈粉”的中國品牌

　　新華社首爾5月12日電記者手記︱在韓國“圈粉”的中國品牌

　　新華社記者張粲 孫一然 楊暢

　　4月最后一天，在韓國首爾江南區中國茶飲品牌霸王茶姬新開的旗艦店門口，排隊人群沿著街邊拐了幾道彎。營業時間開始沒多久，線上點單系統便已“爆單”，部分訂單等待取餐時間甚至超過3小時。

5月12日，在韓國首都首爾的中國茶飲品牌霸王茶姬龍山分店，顧客排隊購買奶茶。 新華社發（楊暢攝）

　　玻璃門內，帶有東方風格的門店設計和印著中文元素的杯身，成為不少韓國年輕人拍照打卡的背景。一位正在品嘗奶茶的韓國女生告訴記者，她是在社交平台上看到推薦后專門從外地趕來。

這是5月12日在韓國首都首爾拍攝的中國茶飲品牌霸王茶姬龍山分店一隅。 新華社發（楊暢攝）

　　幾公裡外，來自中國的湘菜品牌農耕記，在首爾明洞商業街開業近一個月熱度依然不減。晚餐高峰時段，等位隊伍延伸至地下廣場。不少韓國顧客一邊等位，一邊研究菜單裡的湖南特色美食。

5月12日，在韓國首都首爾的明洞商業街，顧客在中國湘菜品牌農耕記餐廳用餐。 新華社發（楊暢攝）

　　農耕記產品經理劉剛介紹，餐廳開業初期消費者主要是中國留學生和在韓華人，但隨著社交平台傳播和口碑擴散，目前韓國本地顧客佔比已達四成。記者在店內看到，門店大量使用湖南扎染、苗族銀飾和木質裝飾等元素，營造出帶有地方特色的中國生活場景。

　　“我們希望韓國消費者感受到的，不只是中國菜，而是真實的中國飲食文化。”劉剛說。

5月12日，在韓國首都首爾的明洞商業街，顧客在中國湘菜品牌農耕記餐廳用餐。 新華社發（楊暢攝）

　　除了餐飲，中國影視劇也以更加日常化的方式進入韓國年輕人的生活。京畿大學員工鄭兒淑喜歡看中國電視劇。她告訴記者，相比一些節奏緊張、情緒刺激密集的影視作品，中國電視劇提供了一種更輕鬆的觀看體驗，“人物之間會有很多輕鬆、有趣的互動”。

　　在鄭兒淑看來，中國電視劇吸引海外觀眾的重要原因之一，在於它把中國語言、服飾、飲食和生活方式自然融入故事之中。“我去過中國很多次，接觸中國電視劇之后，還想再去中國看看。”她說。

　　多位受訪者都提到，如今中國品牌具有多重吸引力。京畿大學教授劉子陽認為，無論是奶茶、潮玩、電視劇還是智能設備，中國品牌越來越擅長提供“情緒價值”，不僅滿足功能需求，也在創造陪伴感、鬆弛感與社交體驗。

這是5月12日拍攝的中國潮玩品牌泡泡瑪特位於韓國首都首爾明洞商業街的旗艦店。 新華社發（楊暢攝）

　　這樣的場景如今在首爾越來越頻繁地出現。在汝矣島的大型商場裡，中國品牌掃地機器人擺放在顯眼位置﹔年輕消費者討論無人機和智能設備時，提到的往往都是中國品牌﹔不少韓國博主紛紛去上海、深圳“打卡中國消費”……

　　韓國媒體近期將這一現象稱為中國品牌的風靡。京畿大學國際產業情報系教授李起范告訴記者，這標志著中國企業已從早期的“生產型出海”，轉向“以品牌和消費體驗為核心的‘生活方式出海’”。

5月12日，顧客在中國潮玩品牌泡泡瑪特位於韓國首都首爾明洞商業街的旗艦店選購商品。 新華社發（楊暢攝）

　　記者走訪發現，購買中國無人機和掃地機器人，已成為不少韓國年輕人追逐的消費潮流。李起范說，無人機正從專業工具演變為大眾興趣消費品，韓國出現了大量無人機愛好者社群。“這說明，中國企業在創造新消費場景方面具備較強能力。”

　　李起范認為，中國企業的重要優勢之一，在於已經形成完整而高效的制造業生態體系﹔在韓國跨境電商市場，中國商品配送時間目前已縮短至3到7天﹔依托龐大消費市場積累的數據，中國一些新品從研發到上市甚至不到一年，極大契合了韓國消費者對於“速度感”的需求。

　　在韓中經濟社會研究所所長姜昊求看來，如今，中國品牌依靠長期積累的人才、技術等優勢，逐漸邁向引領全球創新的階段。姜昊求說，中國品牌正以一種更加鮮活、具體的方式，重塑海外市場對於“中國制造”的認知。