韓媒：韓國MZ世代崇尚“悅己消費”

　　韓國《亞洲日報》9月12日文章，原題：IP聯名成營銷新寵，長期熱度還得看產品品質 近日，韓國題材網飛動畫電影《K-POP：獵魔女團》人氣席卷全球，電影中出現韓國辛拉面、鮮蝦片蝦條類似產品和紫菜包飯等韓國美食，引發國內外粉絲熱議。谷歌趨勢數據顯示，該動畫電影上線后，“韓國食物”搜索量飆升。順應這一趨勢，辛拉面品牌推出該動畫電影聯名產品。據韓國交易所近期消息，該品牌自上月宣布推出聯名產品后，股價呈現上漲趨勢。

　　韓國企業近年紛紛與高契合度IP聯名，拓寬消費群體﹔而消費者從中獲得兼具收藏價值與實用性的商品。即便不是必需品，只要與自己喜愛的IP聯名，消費者就會心甘情願地購買。這一消費趨勢與近期MZ世代（1980年至2000年出生者）的消費心理緊密相連。他們“為情緒價值埋單”的消費趨勢正愈發明顯。

　　這些消費者在購買一杯咖啡和一頓午餐時精打細算，卻對自己喜愛的卡通周邊及聯名產品悅己消費。因此，IP聯名營銷已經成為不容忽視的營銷手段。

　　經常通過IP聯名掀起熱潮的是美妝行業。韓國一家家用美容儀品牌近期攜手三麗鷗人氣角色美樂蒂推出聯名產品。據統計，截至今年5月，該美容儀在國內外累計銷量已達400萬台，其中海外銷量超過200萬台。

　　此外，今年夏季韓國健康美妝集合店推出獨家設計三麗鷗美黑系列玩偶及聯名款產品。此次聯名活動是該美妝店品牌首次以全公司為單位開展的IP聯名營銷。由此可見，IP聯名營銷已從簡單的營銷活動發展為以平台為中心的全方位深度合作。

　　筆者認為，IP聯名營銷確實能在短時間內迅速提高品牌熱度與產品銷量，但對於更注重性價比的消費群體，其吸引力可能有限。如果企業過度依賴聯名效應而忽視產品質量與使用體驗，產品的熱度也將難以為繼。隻有將產品質量與創新方案有效結合，才能讓品牌在激烈的競爭中保持長久生命力。（作者洪金香）

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