中國制造逆襲韓國 全球化之路全面提速

　　人民網首爾1月9日電（李帆）2025年伊始，中國品牌以更為積極的姿態和多元化的策略加速布局韓國市場。名創優品強勢回歸、小米設立韓國法人、比亞迪計劃推出乘用車，這些舉措充分展現了中國企業在全球化戰略推進中的新高度。這一趨勢不僅反映出中國品牌在韓國市場競爭力的持續提升，也彰顯了中國制造與中國創新在韓國市場日益增強的影響力。

　　名創優品強勢回歸 本土化戰略助力再戰韓國市場

　　名創優品作為中國具有代表性的零售品牌，近年來憑借“高性價比”戰略風靡全球。早在2016年，名創優品便進軍韓國市場，門店數量一度超過70家。然而，受新冠疫情影響，線下銷售疲軟，加之市場競爭激烈和運營成本較高，名創優品於2021年退出韓國市場。

韓國消費者在名創優品大學路店選購哈利波特聯名款商品。人民網 李帆攝

　　2024年12月，名創優品宣布重返韓國市場，並在首爾鐘路區大學路開設首家門店。這家門店與知名IP哈利波特合作，推出多款聯名限量商品，迅速吸引了大量消費者的關注和光顧，成為市場熱議的焦點。

　　名創優品方面表示，此次回歸將以年輕消費者為主要目標，通過與知名IP合作推出特色商品，同時優化線下購物體驗，全面提升品牌吸引力。此外，名創優品正積極探討進駐樂天和現代百貨商場的可能性，計劃通過創新商業模式和本土化戰略，重新開拓市場並擴大份額。

　　據店員向記者介紹，哈利波特限量商品的銷售將持續至2025年1月15日。隨后，為進一步吸引韓國年輕消費者，名創優品計劃將大學路門店升級為迪士尼主題概念店，並推出多款迪士尼周邊商品。這一策略不僅展示了名創優品的創新能力，也體現了其對韓國本地消費文化的深刻洞察和精准把握。

　　“你好，韓國” 比亞迪電動汽車蓄勢待發

　　在全球推進碳中和目標的背景下，韓國正積極推動新能源汽車的發展，而比亞迪憑借領先的電池技術與優質的產品，正契合這一趨勢。比亞迪韓國公司負責人在接受採訪時表示，公司將於1月16日正式發布在韓國市場的乘用車銷售車型，並宣布啟動銷售。這標志著比亞迪自2016年進入韓國商用車市場后，時隔9年再度進軍韓國乘用車領域。據悉，比亞迪此次計劃率先在韓國市場推出純電動汽車，包括“Seal”、“Dolphin”和“Atto 3”，即中國市場的海豹、海豚和元PLUS。

比亞迪韓國官網顯示“你好，韓國”口號，並用數字標示乘用車產品在韓國上市的倒計時。圖源：比亞迪韓國官網截圖

　　比亞迪的核心競爭力在於其顯著的價格優勢。電池成本通常佔電動車總成本的約40%，而比亞迪通過自有電池生產技術，不僅顯著提升了電動車的安全性與續航能力，還有效降低了制造成本。根據韓國汽車行業的分析，如果“Seal”在韓國市場的售價定為4000萬韓元（約合人民幣20萬元），將比現代汽車的中型電動車“IONIQ 6”便宜約500萬至1000萬韓元。此外，“Seal”在日本市場的售價為528萬日元（約合人民幣24.5萬元），同樣展現了其在韓國的價格競爭力。

　　為了提升消費者體驗，比亞迪計劃構建完善的銷售網絡。上個月，比亞迪韓國公司已選定覆蓋韓國六大區域的專業經銷商，負責區域內展廳和服務中心的車輛銷售與售后服務，進一步提高消費者的便利性。

　　業內人士分析認為，比亞迪的強勢進軍無疑將對韓國本土車企帶來巨大沖擊，並對韓國電動車市場格局產生深遠影響。

　　從跨境電商到本地法人 小米加速深耕韓國市場

　　據韓國業界消息，小米近日在韓國成立分公司“小米科技韓國”，宣布正式入駐韓國市場，標志著其市場戰略的全面升級。小米以智能手機與智能家居設備聞名，此前已通過韓國線下商超零售和跨境電商渠道在韓國積累了一定用戶基礎。此次設立韓國分公司表明，小米未來將更加深入本地市場，並通過本土化戰略精准對接韓國消費者需求。

　　據韓媒報道，小米計劃在韓國市場推出一系列核心新品，包括電視、掃地機器人、智能手機和可穿戴設備等。同時，小米還計劃於2025年上半年在首爾開設首家線下實體店，以拓展銷售網絡並提升市場覆蓋率。通過這些戰略措施，小米旨在不僅擴大其在韓國的業務版圖，還致力於打造一個覆蓋多品類的智能電子產品生態體系。

　　中國品牌全球化的驅動力

　　中國品牌大舉進入韓國市場並非偶然，而是全球化戰略不斷深化的結果。隨著中國經濟實力的提升，中國企業在研發創新、供應鏈整合和品牌建設等方面取得了顯著進展，這些優勢為其在國際市場上的競爭提供了強有力的支撐。以比亞迪的電池技術、小米的智能生態系統，以及名創優品的供應鏈優化為代表，中國品牌在技術密集型領域和以消費者體驗為核心的行業中逐漸建立起技術壁壘。

　　近年來，中國品牌更加注重本土化，通過研究韓國消費者需求、調整產品設計與營銷策略，成功與韓國市場接軌。名創優品、小米和比亞迪在韓國市場的布局正是這種本土化戰略的典范。此外，中國政府通過“一帶一路”倡議和國際經貿合作，為企業“走出去”提供了政策支持。中韓經貿關系的深化，也為中國品牌進入韓國市場創造了便利條件。

　　韓國市場的機遇與挑戰

　　作為一個成熟的消費市場，韓國消費者對產品質量、服務體驗和品牌形象有著嚴格要求。對於中國品牌而言，韓國市場既是機遇之地，也是挑戰之地。盡管中國品牌在全球市場形象逐步提升，但在韓國部分消費者心中，仍需進一步樹立高品質與創新的品牌認知。通過加強品牌宣傳和差異化競爭策略，中國品牌可以更加明確自身優勢，從而在競爭中脫穎而出。

　　此外，韓國市場長期由本土品牌如三星、LG，以及歐美和日本品牌主導，中國品牌需深刻理解韓國文化與消費習慣，避免因文化差異引發不必要的問題。在市場開拓過程中，中國品牌不僅是在韓國市場的單點嘗試，更是對其全球化模式的一次重要實踐。

　　未來，中國品牌在韓國市場乃至全球市場的表現值得期待。通過技術創新與文化融合，中國品牌將以更加開放和自信的姿態迎接全球化發展的新篇章。此次在韓國市場的布局僅是一個開端，中國品牌的全球化之路正在邁向更加廣闊的未來。