中國電商平台成韓國市場新霸主 韓國持續高物價成推手

       人民網首爾12月27日電（李帆）近日，中國電商平台正迅速佔領韓國市場的消息引起各方關注。韓國手機應用分析服務商Wiseapp發布的調查數據顯示，今年前11個月，阿裡巴巴旗下全球速賣通和拼多多旗下跨境電商平台“Temu”在韓國市場的新增用戶數量位居前兩位，韓國本土電商正在經受中國企業的沖擊。

全球速賣通和“Temu”在韓市場新增用戶數量位居前二。圖源：Wiseapp網頁截圖

       具體來看，2023年韓國用戶人數增幅最大的應用軟件是全球速賣通，自今年1月至11月期間新增371萬用戶，僅11月活躍用戶數量就達707萬人。同一期間，Temu新增354萬用戶，增幅位居第二，較8月份增長了5倍，發展速度驚人。這兩款應用軟件的新增用戶總數高達725萬人。Wiseapp在今年7月對韓國人最常用的購物網站或手機應用軟件進行的調查顯示，全球速賣通在韓排名第四，僅次於韓國本土電商平台Coupang、11街和G Market。

       從消費者的角度分析，韓國物價的不斷上漲和經濟復蘇乏力是中國電商平台在韓國市場迅速擴張的關鍵原因。在通貨膨脹加劇導致生活成本和物價大幅上漲的背景下，韓國消費者在網購時開始關注高性價比。目前，Temu在韓國市場多以1000—30000韓元（約合人民幣5—165元）的商品為主。在促銷優惠上，Temu延續低價促銷策略，首頁大額優惠券滿減活動以及免運費包郵服務吸引了大量用戶。全球速賣通將充電器、剃須刀等生活消耗品定價為100韓元（約合人民幣0.5元），展開大規模促銷活動。中國電商平台憑借價格優勢和免費配送服務在韓國市場迅速擴張。

       韓國的物流企業和支付平台也在中國電商平台的發展過程中獲益。負責全球速賣通在韓配送業務的快遞企業，僅第三季度配送的“速賣通”商品已多達906萬箱，接近今年第一季度（346萬箱）的3倍。Temu與韓國第三方支付平台KakaoPay和Toss合作，推出了快捷支付服務，方便消費者在線支付。

       韓國關稅廳12月20日發布數據，2023年前三季度韓國跨境電商網購額為4.79萬億韓元（約合人民幣266億元），同比增長20.4%。中國購物網站成交額佔比達46.4%，遠超美國（29.1%）。韓國消費者“海淘”中國商品的金額前三季度猛增106%，中國電商平台在韓國消費者中的人氣迅速上升。此外，據韓國關稅廳數據，中國商品在韓國“海淘”市場的份額逐年增長，從2020年的48.3%增至2022年的57.7%。

       中國電商平台在韓的迅猛擴張，一定程度上得益於韓國“海淘”市場的快速發展。然而，韓國業界人士對此表示擔憂。目前，電商平台Coupang在韓“一家獨大”，但中國電商平台憑借物美價廉的產品深受消費者喜愛，這或將改變韓國網購版圖。

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