韓國時尚平台加快中國市場布局：從服飾向美妝延伸

　　近年來，中國消費市場持續擴大，吸引多家韓國消費品牌加大在華投入。韓國頭部時尚平台Musinsa在鞏固服飾業務基礎上，正加快向美妝品類拓展，本地化戰略持續推進。

　　國家藥品監督管理局備案信息顯示，Musinsa旗下美妝品牌Musinsa Standard Beauty於今年6月底至7月初完成首批產品備案，涉及精華、面霜、香水等品類。此舉標志著該品牌相關產品已具備進入中國市場的合規條件，也是Musinsa自2025年啟動對華戰略以來，業務從時尚領域向美妝領域延伸的關鍵進展。

Musinsa Beauty線下門店內部。Musinsa供圖

　　Musinsa將中國市場作為重點布局方向，既基於消費市場規模持續增長，也依托其已在中國消費群體中形成的品牌認知基礎。據中國香料香精化妝品工業協會及海關總署數據，2025年中國化妝品全渠道交易規模突破1.1萬億元，跨境電商進口額達5702億元，海外品牌進入渠道持續拓寬。另據Musinsa公布的數據，2025年上半年，該公司韓國線下門店外國消費者中，中國消費者佔比達32%，位居首位﹔2026年春節假期，中國消費者交易額同比增長173%。上述數據表明，Musinsa在華已積累一定用戶基礎，為本地化運營提供支撐。

　　在運營模式上，Musinsa區別於部分品牌以跨境銷售為主的輕量化路徑，更注重本地化體系的建設。2025年8月，Musinsa與安踏集團成立合資公司﹔同年9月入駐天貓平台，旗艦店開業后三個月累計交易額較首月增長逾9倍﹔同年12月在上海開設中國首家線下門店，開業不足一月銷售額突破10億韓元（約合人民幣474萬元），並提出未來五年開設100家門店的拓展計劃。

　　此次美妝備案落地后，Musinsa在商品企劃、供應鏈協同、渠道建設及終端銷售等環節的本地化布局進一步深化。從服飾到美妝的品類延伸，與從線上到線下的渠道擴展同步推進，該公司在華業務正逐步形成多品類協同、全渠道覆蓋的發展格局。

　　業內分析認為，隨著國際品牌加速進入中國市場，行業競爭日趨激烈。當前中國消費者對產品品質、品牌文化和消費體驗的要求持續提高，本土美妝品牌成長迅速，新消費品牌不斷涌現。海外品牌要實現可持續發展，需進一步提升產品創新能力與本地化運營水平。對韓國企業而言，在華競爭的核心已從“韓國制造”標簽優勢，轉向對中國消費者需求的精准把握。品牌需依托本土團隊建設、消費數據分析及產品定制化，實現從“韓國品牌進入中國”到“在中國市場經營品牌”的轉變。

　　Musinsa相關負責人在上海首店開業時表示，公司將繼續堅持本地化策略，在中國主要城市搭建韓國設計師品牌與當地消費者的對接平台。同時，基於中國消費者購買數據的分析，品牌將擴大本地定制產品線，推出中國市場限定系列，以持續增強差異化競爭力。