“中國風潮”流行，改寫中日韓軟實力格局

　　【環球時報綜合報道】“如果你最近在社交媒體上花費了足夠多的時間，就會發現‘中國風潮’席卷了各種視頻，人們在視頻中喝著熱水，穿著拖鞋在屋裡走來走去，穿著一件類似中國傳統服飾的爆款阿迪達斯夾克。”美國有線電視新聞網（CNN）今年年初發現，西方對中國文化和美學興趣日益濃厚，一個“非常中國”的時刻已經出現。與此同時，英國“品牌金融”咨詢公司發布的《2026年全球軟實力指數》報告顯示，中國以評分73.5分（滿分100分）在全球軟實力指數中位居第二，是前十位中唯一評分上升的國家。亞洲傳統軟實力強國日本排在第三。

　　《環球時報》記者就此話題採訪國際學者和民眾發現：日本憑借數十年品牌和文化發展構筑起穩定的全球影響力﹔韓國則通過高度工業化的韓流體系，實現流行文化的全球破圈﹔而中國則以產業規模、基礎設施平台、生活方式以及免簽政策等優勢，迅速縮小差距，改寫中日韓軟實力競爭格局。

　　中國文化產品持續“火熱”

　　作為將“韓流”輸出視作重要國策的韓國，其社會對中日韓三國軟實力較量的變化尤為敏感。其中，中國文化產品持續“火熱”的現象被頻繁提及。《韓國經濟》報道稱，中國正從“輕工業—重工業—高科技”向創意與文化領域延伸，軟實力加速積累。報道稱，以泡泡瑪特為代表的中國原創潮玩IP企業，通過持續推出角色形象，在全球形成“現象級”消費熱潮，顯示出中國在文化產品開發與商業化方面的能力提升。

　　在與中國有著更深文化鏈接的越南，這一現象更加突出。中國的連鎖零售店與潮玩店憑借高顏值、強設計感的商品和適合拍照打卡的空間，成為年輕人逛街的首選。中國IP形象“馬小也”在春節期間火爆越南社交媒體，年輕人熱衷於開展二次創作紓解情緒。影視劇作品方面，中國古裝劇常年霸榜，今年以來，《逐玉》《太平年》等中國影視劇在越南熱度居高不下，《太平年》還登陸了越南頭部平台TV360並進入熱播榜。

　　具有較強軟實力的日本、美國，也在一定程度上感受到中國文化影響力的提升，短視頻平台TikTok是這現象背后的熱頻詞。TikTok已經融入日本、美國年輕人的生活，成為重要的娛樂與信息獲取渠道。在日本，中國古裝劇或戀愛劇在部分女性群體中聚集了一定人氣，不過受眾總體而言仍難以與韓劇或日本本土劇集相比。在美國，TikTok雖然沒有特別鮮明的中國文化特征，但大部分人認為其是不折不扣的中國產品。

　　文化產品影響力提升，是否可以代表中國軟實力增強？紐約大學全球事務中心教授袁紹御在接受《環球時報》記者採訪時表示，“軟實力”的定義最早由美國知名學者約瑟夫·奈提出，“是讓他人主動認同並追求你所秉持的目標的能力，這種能力的實現並非依靠強制手段或利益收買，而是憑借自身吸引力。讓本國的文化、價值觀、生活方式擁有足夠魅力，讓人們自然而然地心生向往”。

　　袁紹御認為，當下的軟實力包含三個層面：第一是文化吸引力，即電影、音樂、美食、體育、時尚這類傳統文化內容的魅力。人們選擇接觸是源於內心真正的喜愛，核心關鍵詞是“主動選擇”。第二便是制度認知度，通過獎學金、交流項目、高校合作、發展伙伴關系這些方式，以潤物細無聲的方式，讓國家在國際社會中成為一個被熟知、可了解的存在。

　　最后便是“網絡軟實力”。袁紹御稱：“在這個層面，文化的傳播者不再是傳統媒體，而是算法推薦系統。數十億人反復接觸的內容，由算法決定﹔而反復的接觸，會改變人們的認知。”

　　“日本長期佔優、韓國后來居上，中國快速追趕”

　　在美國，日本以動漫、游戲、飲食和時尚著稱。很多美國人是玩任天堂的游戲機長大的，在紐約這樣的大城市，40歲以下的當地人幾乎很少有誰沒聽過《寶可夢》《龍珠》《火影忍者》和《海賊王》等著名作品。韓國軟實力的上升速度更快，主要有賴於流行音樂（K-pop）和電視劇、電影等。這些娛樂形式在美國年輕人中的滲透力相當強勁。

　　中國正在改變這一格局。袁紹御表示，在美國老一輩民眾眼中，對中國的認知仍主要受地緣政治和安全相關新聞的影響，但在“Z世代”群體中，情況卻截然不同。他們通過抖音、游戲、消費品，以及內容創作者分享的上海、成都等城市的日常生活，認識中國。“他們眼中的中國，與父母輩認知中的中國完全不同，是一個現代、充滿活力，且著實頗具魅力的中國。因此，就當前中國實際的文化輸出水平而言，其在民眾認知中的軟實力排名被低估了。”袁紹御稱。

　　在越南，中國文化正在發生“質”和“量”的重塑。以前提到中國產品，第一反應是“便宜”“量大”，但現在情況不同了。《環球時報》記者調查發現，首先，中國IP開始打動人心，多名越南人提到“馬小也”這個IP形象提供的情緒價值。其次，“體驗感”成為關鍵得分點。有朋友表示，她以前喜歡去韓國品牌店，因為“氛圍好、可以拍照”。但現在中國品牌也提供了類似體驗，而且價格更友好，產品種類更豐富。此外，中國品牌也開始“懂本地人”，泡泡瑪特會為越南市場推出穿奧黛（越南傳統服飾）的公仔，這種本地化讓更多人感到被尊重。

　　以社會治理、國際獎項、環保形象塑造軟實力的北歐國家挪威，民眾對中國軟實力提升的感受則更多來自商業層面。BI挪威商學院戰略學教授卡爾·費對《環球時報》記者表示，曾經許多國家並不太在意中國在一些問題上的立場，如今這一情況已然改變。中國已成為眾多國家的重要貿易伙伴，絕大多數國家都會重視中國的態度。中國是挪威海產品的重要海外市場，也是其新能源產品及服務的重要合作伙伴。挪威民眾也越來越多地選購中國電動汽車。卡爾·費說：“我認為多數北歐民眾會將中國的軟實力排在日、韓之前，因為中國是北歐各國高度重視且希望深化貿易合作的貿易伙伴。”

　　首爾上班族朴東株對《環球時報》特約記者表示，韓國社會普遍認可本國在流行文化領域的競爭力，但同時也感受到中國影響力的上升。“越來越多年輕人開始關注中國飲食、旅游和文化，這在幾年前很難想象。”他認為，中日韓軟實力競爭並非零和博弈，而是呈現出“分領域競爭、周期性變化”的特點：日本長期佔優，韓國后來居上，而中國正憑借技術與文化結合快速追趕。

　　中國有“潤物無聲”的優勢

　　不過，值得注意的是，一些美國年輕人並不認為TikTok持續火熱意味著美國人接受中國文化。《環球時報》特約記者的美國朋友考特尼認為：“中國的崛起方式和韓國或日本不太一樣。比如我一直在用TikTok，我也知道那是一家中國公司——這大概是中國對我日常生活影響最大的地方。但我並不像對待K-pop或日本動漫那樣把刷TikTok和接受‘中國文化’聯系在一起。”

　　美國數據分析師帕特爾對《環球時報》特約記者表示，軟實力競爭排序，取決於看“軟實力”的哪些層面：“如果你說的是全球影響力，比如商業、技術、基礎設施，那麼中國顯然已經崛起，甚至在一些領域超過美國。但如果你指的是文化吸引力，我覺得現階段中國某種程度上仍然落后於美國和日本。”

　　但中國也具備日本、韓國甚至美國不具備的優勢。袁紹御提到，中國首先具有規模優勢與平台基礎設施優勢——中國“掌控或深度影響”著全球部分用戶量最大的數字平台，TikTok的全球用戶就超過16億，“這並非單純的文化產品，而是承載所有文化產品的傳播體系，這一優勢是其他亞洲國家所不具備的”。其次，中國具有游戲產業優勢。中國已是全球最大的游戲市場，騰訊、網易等中國企業已深度融入全球游戲生態。

　　最后則是生活方式吸引力優勢。袁紹御提到：“中國消費品及美學風格通過社交電商、小紅書等平台走向全球，正讓世界民眾對中國形成一種潤物無聲的熟悉感。人們購買中國的空氣炸鍋、跟著學習中式護膚方法、選購中國時尚單品時，並不會想到‘我正在接觸中國的軟實力’，他們只是在解決實際需求、追逐潮流，而這正是軟實力發揮作用的最佳狀態。”

　　從國別來看，中國在“全球南方”國家具備軟實力優勢。卡爾·費提到，中國為非洲、拉美及亞洲部分國家的基礎設施建設項目提供大量援助，這讓中國在這些地區積累了豐厚的軟實力。美國有線電視新聞網也認為，中國多年來在上述地區的耕耘，使其軟硬實力都得以發展。

　　還有一個優勢也被廣泛提及，那就是“中國行”帶來的體驗優勢。在韓國，雖然日本仍被視為重要旅游目的地，但近年來選擇前往中國的韓國游客明顯增多。不少韓國受訪者表示，中國在美食、城市氛圍和多樣化景觀方面對年輕人具有新吸引力。居住在京畿道的23歲韓國青年金英宣表示，近年來韓國綜藝赴華拍攝“探店”“美食體驗”等內容，提升了中國文化的可見度，也讓自己對中國生活產生更多興趣。

　　《環球時報》特約記者注意到，一些韓國年輕人在討論中國旅游時，已不再局限於北京、上海等傳統目的地，而是開始關注麗江等城市乃至更小眾地區，旅游興趣呈現出明顯的“下沉式”和多元化趨勢。

　　重塑認知：輿論氛圍轉變

　　美媒提到，中國文化引發的浪潮與以往的亞洲文化浪潮略有不同。帕特爾提到：“日本和韓國是美國的盟國，大部分美國人對這些國家系統性地輸出文化也沒有太多戒心。”而中國不僅與美國體制不同，還被后者視為“主要競爭對手”，因此，這一趨勢也標志著美國公眾輿論氛圍的轉變。

　　《環球時報》特約記者觀察到，這一浪潮也正值美國人對政府的一些行為感到不滿之際，這包括針對非法移民的強力執法、對委內瑞拉、伊朗發動襲擊等。對於被描述為“競爭對手乃至敵人”的中國，一些美國人開始了反向思考。在美國進行反戰宣傳活動的丹尼爾是記者的朋友，由於他們的團體在YouTube等平台遭到了各種各樣的限流和禁言，丹尼爾專門向記者咨詢如何注冊中國社交網絡，希望可以轉移陣地。

　　反向思考、重塑認知，這不僅僅限於中國之於美國，還有東方之於西方。袁紹御認為，在20世紀的大部分時間裡，無論人們是否有意識，都默認文化的傳播主流是從西向東：好萊塢電影、美國音樂和品牌佔據主導，世界其他地區大多只是文化消費方。而當下，這一格局正發生真正的逆轉，東亞的文化創作不再只是追隨潮流，而是開始引領全球潮流，這在歷史上具有重要意義。

　　袁紹御稱，如今，世界正見証著一種真正雙向互動時代的開端。西方受眾，尤其是年輕一代，會主動參與、學習他國語言、加入粉絲社群、前往文化發源地旅行。“我的一些學生，正是因為一款游戲、一部劇集，開始學習中文。”

　　在這一基礎之上，袁紹御認為，鼓勵生產更多真實、個人化、能引發情感共鳴的內容，將對中國提升文化影響力，進而提升軟實力起到積極作用。卡爾·費稱，從北歐民眾的角度而言，最關鍵的是讓北歐民眾更真切地認識當下的中國。要實現這一目標，北歐民眾前往中國親身體驗是最好的方式，而中國對挪威等多國實施的免簽入境政策，為增進雙方了解邁出了重要一步。

　　【環球時報駐越南特派記者 白曉川 環球時報駐美國、韓國、日本特約記者 戴潤芝 黎枳銀 林雪原 環球時報記者 趙霜 陳子帥】