抵制外企 亚洲人过度政治化？

2016年06月21日09:50  来源:人民网-环球时报

　　国际知名化妆品公司兰蔻，因一名香港涉“独”艺人参与其营销活动而陷入尴尬，公司最终作出澄清，并取消原定活动。该事件引来议论纷纷。英国《金融时报》的一篇文章援引上海某咨询机构负责人的话称，“在与中国消费者打交道时，你必须成为政治方面的专家”。这篇报道还以新加坡和印度发生的两起事件为例，“佐证”跨国公司在亚洲面临诸多政治禁忌。在欧美，民间发起针对外企的抵制有着悠久历史，但近些年来，有关企业踩到“红线”的事件确实亚洲发生得多。亚洲人真的过于政治化吗？

　　韩国：抵制日货与“铁锅现象”

　　5月16日，韩国女子组合AOA发布新专辑主打歌《Good Luck》，其MV作品上传几小时后，经纪公司便删除原本，重新上传删除植入性广告的新版本。原来，原画面中曾露出日本“战犯企业”品牌。与其形成对比的是，女星宋慧乔拒绝为日本三菱代言，因为三菱在二战期间是制造过87艘军舰并强征了大量朝鲜半岛劳工的“战犯企业”。

　　“韩国素来是一个民众运动极为‘发达’的国家，在它的现代史上，各种‘运动’让人眼花缭乱，抵制某商品或某公司旗下相关产品的活动更是屡见不鲜。” 韩国成均馆大学东亚学术院博士研究生葛小辉对《环球时报》记者说，抵制运动不仅针对某些国外产品，很多时候也针对本国一些企业。前者中，最典型的对象是日本企业，比如由日韩“独岛”(日本称“竹岛”)争议而引发的抵制活动。

　　因日本历史教科书问题而发生的抵制运动也不少。2001年2月，韩国38个宗教和社会团体在首尔举行“日本历史教科书批判大会”，号召抵制日货。2008年7月，背后支持主张改写日本历史教科书之右翼组织的日企名单，在韩国网络迅速扩散。2015年，因劳工赔偿问题，韩国全国开展过针对日企和日货的抵制运动。

　　去年，乐天集团发生继承权之争时，韩国上下发起针对乐天的拒买运动，这是因为许多内幕在内斗过程中被曝光：乐天创始人申格浩与其子用日语对话，他的两个儿子不太会讲韩语却能讲流利的日语等。这让韩国人困惑乐天究竟是韩国的还是日本的。

　　值得一提的是，今年2月22日日本岛根县举行“竹岛之日”活动时，韩国网友无巧不成书地发现跨国企业麦当劳在其全球主页以及中国、日本等国分公司主页的谷歌地图上，把朝鲜半岛东部海域标记为“日本海”，而非韩国人主张的“东海”，仅在韩国分公司的主页上将该海域标记为“东海”并使用“独岛”之称。更严重的是，全球主页上还把“独岛”标记为“利扬库尔岩”。韩国网友们因此在网上呼吁抵制麦当劳。

　　“韩国的民族主义情绪十分强烈”，葛小辉说，“韩国现代史上最著名的一场支持国货运动的口号叫作‘身土不二’，大意就是生在这片土地上，吃这片土地上产出的东西最健康，原本是为了保护本国农业，后来扩展到其他几乎所有商品领域。”

　　葛小辉认为，韩国人的总体特点是热得快、冷得也快，韩国人自己把这称作“铁锅现象”。由于国家规模和特定的历史经历，韩国人在类似事件上表现得十分敏感，但缺乏持久性，甚至有些反复无常。包括韩国在内的这种消费政治化现象有其出现的现实原因、条件和逻辑，在现代社会，尤其是信息传播迅速、国家间竞争激烈的环境下，这是一个自然的现象。