韩国时尚平台加快中国市场布局：从服饰向美妆延伸

　　近年来，中国消费市场持续扩大，吸引多家韩国消费品牌加大在华投入。韩国头部时尚平台Musinsa在巩固服饰业务基础上，正加快向美妆品类拓展，本地化战略持续推进。

　　国家药品监督管理局备案信息显示，Musinsa旗下美妆品牌Musinsa Standard Beauty于今年6月底至7月初完成首批产品备案，涉及精华、面霜、香水等品类。此举标志着该品牌相关产品已具备进入中国市场的合规条件，也是Musinsa自2025年启动对华战略以来，业务从时尚领域向美妆领域延伸的关键进展。

Musinsa Beauty线下门店内部。Musinsa供图

　　Musinsa将中国市场作为重点布局方向，既基于消费市场规模持续增长，也依托其已在中国消费群体中形成的品牌认知基础。据中国香料香精化妆品工业协会及海关总署数据，2025年中国化妆品全渠道交易规模突破1.1万亿元，跨境电商进口额达5702亿元，海外品牌进入渠道持续拓宽。另据Musinsa公布的数据，2025年上半年，该公司韩国线下门店外国消费者中，中国消费者占比达32%，位居首位；2026年春节假期，中国消费者交易额同比增长173%。上述数据表明，Musinsa在华已积累一定用户基础，为本地化运营提供支撑。

　　在运营模式上，Musinsa区别于部分品牌以跨境销售为主的轻量化路径，更注重本地化体系的建设。2025年8月，Musinsa与安踏集团成立合资公司；同年9月入驻天猫平台，旗舰店开业后三个月累计交易额较首月增长逾9倍；同年12月在上海开设中国首家线下门店，开业不足一月销售额突破10亿韩元（约合人民币474万元），并提出未来五年开设100家门店的拓展计划。

　　此次美妆备案落地后，Musinsa在商品企划、供应链协同、渠道建设及终端销售等环节的本地化布局进一步深化。从服饰到美妆的品类延伸，与从线上到线下的渠道扩展同步推进，该公司在华业务正逐步形成多品类协同、全渠道覆盖的发展格局。

　　业内分析认为，随着国际品牌加速进入中国市场，行业竞争日趋激烈。当前中国消费者对产品品质、品牌文化和消费体验的要求持续提高，本土美妆品牌成长迅速，新消费品牌不断涌现。海外品牌要实现可持续发展，需进一步提升产品创新能力与本地化运营水平。对韩国企业而言，在华竞争的核心已从“韩国制造”标签优势，转向对中国消费者需求的精准把握。品牌需依托本土团队建设、消费数据分析及产品定制化，实现从“韩国品牌进入中国”到“在中国市场经营品牌”的转变。

　　Musinsa相关负责人在上海首店开业时表示，公司将继续坚持本地化策略，在中国主要城市搭建韩国设计师品牌与当地消费者的对接平台。同时，基于中国消费者购买数据的分析，品牌将扩大本地定制产品线，推出中国市场限定系列，以持续增强差异化竞争力。