年銷售過億！韓國女裝品牌HotPing進軍海外

人民網首爾5月4日電 HotPing（hotping.cn）是韓國年輕女孩鐘愛的網絡服裝品牌之一。該品牌2015年年銷售額240億韓元（約合人民幣1.4億元），2016年400億韓元（約合人民幣2.4億元），2017年更是實現了530億韓元（約合人民幣3.1億元）的年銷售額，其中有50億是通過跨境電商銷往海外市場。

在佔領線上市場之后，HotPing還入駐了位於首爾黃金商圈——明洞的大型百貨店。線上品牌逆襲線下市場，還獲得了韓國媒體極大的關注。

2013年創立HotPing的金汝珍，在品牌創立初所定下的策略便是“尺碼革新”。她認為必須打破市場上“好看的衣服都是小碼”的認知。

金汝珍說：“我觀察到，許多微胖女生，為了能夠盡量遮擋臃腫的身材而放棄了審美。這讓我覺得很可惜。所以我們產品設計的重點便是，從XS到XL尺碼全覆蓋，讓不同身形的女生都能穿出時尚感。”

這樣的品牌定位很快讓HotPing獲得了良好的市場口碑。因為不論身材如何，都能在HotPing找到適合自己且富有設計感的服裝。這其中最著名的就是風靡韓國、日本的“魔法褲”，去年一年銷售量超過100萬件。

2015年，HotPing通過韓國電子商務平台cafe24構建了中文網站，英文、日文的購物網站。在海外市場，韓國時尚崛起，K-style受到海外市場的歡迎，HotPing也順利進入海外市場，成為了海外了解韓國時尚的窗口和購買渠道。金汝珍表示：“我們會更加努力，把HotPing的風格傳遞給更多的人，使其成長為國際大牌。”（實習生 金琦）

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