国产日化品牌被《欢乐颂》调侃 韩式品牌借韩剧东风抢购市场 (2)

2016年05月16日09:29  来源:新华网

　　近些年韩国本土品牌凭借韩剧的兴起得到很大关注，并引起一波又一波的购买狂潮，“看一部韩剧换一个男友”的调侃变成了“看一部韩剧买一堆韩国化妆品”。不管韩剧女主是大牌明星千颂伊还是维和医生姜暮烟，化妆台上总能看到韩国本土化妆品品牌。当美丽的韩剧女主用口红或气垫粉饼优雅的补妆时，女性观众就会深深地被吸引，从而产生购买欲望。

　　洗发水是《太阳的后裔》第一集中出现的。姜暮烟因为要洗头而按出洗发水，再正常不过的日常动作，你我洗头都会这样，不是吗？洗发水放在本该放的地方，镜头也并没有单独集中在洗发水上，而是加上了符合剧情的演员的表演动作，是不是和剧情并不脱节，而是有种融为一体的感觉呢？

　　宋慧乔涂的唇膏美爆了有没有？这就是兰芝双色立体唇膏3号太阳色！方形双色唇膏光从外观上就潮爆了，它能帮咱们打造出乔妹那样的3D立体唇妆，令唇部更加立体丰满。方形非常适合皮肤白皙的妹子涂，瞬间就能变成阳光清纯、正义感满满的美女医生姜暮烟喽！

　　同理，乔妹那晶莹透明的肌肤简直羡煞旁人，岁月完全没给她留下痕迹，兰芝气垫功效神奇啊，即使是在乌鲁克被绑架后，花容失色的情况下，肌肤依旧好到没话说，真的可称为本年度最美丽肉票了，怎么能让柳大尉不为之着迷呢？

　　产品贵贱不是问题，重要的是可以利用电视剧提升品牌知名度和树立年轻时尚的形象。这种紧密捆绑电影、电视剧的营销方式无疑是成功的。

　　反观国内电视剧，品牌植入十分生硬，品牌名称直接被演员当成台词说出来也引发观众的不满，认为这是在赤裸裸的推销。产品再好用，第一观感不好如何能诱发观众的购买欲？

　　韩国本土品牌因其设计与营销符合当下年轻人的审美，其发展已经成功渗入到影视文化作品中。

　　从2010年广播法修正之后，韩国三大电视台植入广告卖出额每年以100亿元的速度增长。广告效应带动本土品牌的蓬勃发展，韩国也成为了引领亚洲潮流的文化巨人。