韩剧催生“买买买” 韩国时尚企业加码中国电商 (2)

2015年09月21日13:57  来源:第一财经

　　扫货韩国

　　最近，世界知名奢侈品牌巴宝莉（Burberry）宣布，将于近期通过阅后即焚软件Snapchat直播春夏新品发布会。越来越多的品牌将新品首发搬到了线上，天猫平台也成为新品首发的国内重要渠道之一。此外，像线上线下渠道融合、共享数据等方面的合作，也是时尚品牌与电商网站接下来重点探讨的领域。

　　就在上周，阿里巴巴在首尔举行了一次大规模的海外秀场“韩风时尚周”，与本土的200多家服饰和美妆品牌进行“打包签约”，疏通韩国品牌（如三星集团、衣恋集团以及还未进入中国市场的韩国本土企业世正集团、TWEE集团、数十家知名韩国原创设计师品牌等）线上进入中国市场的路径。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋对现场媒体说，阿里和三星物产、衣恋集团等公司的合作并不是简单的渠道上的合作，而是结合公司在服装领域的创新能力和阿里的平台能力，推进整个时尚产业的互联网融合。

　　2015年3月，中韩自由贸易协议正式签署，核心是对韩国进口商品实施大幅降税。中韩间的贸易利好频出。近期，马云曾4次到访韩国，并获得了朴槿惠总统的接见。在双方签订的协议中，有一条就是帮助韩国中小企业，特别是服装时尚企业通过线上平台进入中国市场。

　　前几年，上海举行了数届中韩试装交流会，但最近这次交流会也被搬到了电子商务氛围最为浓厚的城市杭州。韩国时尚协会会长元大渊在“韩风时尚周”对记者说，韩方代表还借机参观了阿里巴巴园区。阿里去年的上市在全球赚足了曝光率，韩国人想通过中国的线上平台推广韩国服饰。

　　目前，中国消费者对跨境电商需求量最大的商品集中在母婴、化妆品等品类，但与这些标准化商品相比，服装属于流行快时尚，对平台方、品牌方的快速反应能力都提出了更高的要求。

　　韩国产业通商资源部副部长李官燮称，韩国服装品牌从2010年开始大规模进入中国，与青岛海关合作将商品运往中国，下一步的计划是在中国十几个城市建设物流中心，提升商品配送效率。

　　韩版服装的搜索量在淘宝、天猫的服饰品类中一直居高不下。针对服装版权问题，张建锋称，阿里巴巴现在有2000名员工在处理服装版权事务，后台系统在技术上也在自动识别侵权问题，阿里巴巴对这个领域十分重视。

　　平台、政府、行业协会、物流企业，各方都在为韩国试装品牌的中国电商突围铺路，就连韩国最流行的C2C购物平台Gmarket，也已经进驻天猫平台。剩下的就是考验品牌方线上转型能力的时候了。

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