“Daara線上展廳”打造365日不落幕的線上展會

產業Daara代表‘戴斗笠人’金永煥 圖源：產業Daara

　　很多企業常常會面臨資金短缺、人力不足、營銷乏力等困境，新冠疫情導致全球經濟動蕩。作為企業開拓海外市場的重要渠道，各類產業展會也被迫取消或延期。一些拓銷困難的企業開始把目光轉向非接觸式“線上展會”。

　　雖然目前已經出現了很多線上展會，但要完全替代線下展會仍然任重而道遠。結合韓國國內的動向，產業Daara推出的“Daara線上展廳”，不僅能在可以無限擴容的網絡空間內宣傳韓國企業的新技術、產品的優越性，還能實現中國產品在韓國的銷售，為中韓企業在網絡空間更加活躍的交流發揮了橋梁作用。

　　近日，記者採訪了產業Daara董事長金永煥，對“線上展廳”的相關情況作了進一步了解。

　　記者： 新冠疫情造就了“非接觸”和“不見面”的新文化。因此去年有人預測線上展會將會非常活躍，但實際情況卻並非如此。您認為是什麼原因造成的呢？

　　產業Daara代表金永煥：“非接觸文化”和“不見面”成為新冠疫情下的兩大關鍵詞，所以比起依靠線下活動，企業需要更具有攻擊性的營銷策略。我認為，線上展會是真正能夠打破線下活動局限性的替代方案。雖然不少企業借助了3D和VR技術打造了一場又一場所謂的“線上展會”，但初期並沒有引起太大的反響。因為線上展會有一定的局限性，比如說，想要看展需要先注冊會員，然后另外下載指定程序，很不方便﹔再比如說，有些線上展廳過於強調參展圖片的高品質，隻有高配置的電腦才能入場看展。所以並不是所有人都能便利地參與進來。

　　另外，初次參展的企業往往不清楚要如何向主辦方提出要求以及具體應該提出哪些要求，這些都會導致主辦方在執行時出錯，當然也就無法滿足參展商的需求。這一現象帶來的結果是，發展歷史不長，卻如雨后春筍般涌現出來的線上展會，通過公開招標等方式形成了競爭格局。

　　記者：想要舉辦一場讓參觀者和參展商都滿意的線上展會，選擇一家辦展經驗豐富的主辦方至關重要。那麼請問， 由產業Daara主辦的“Daara線上展廳”具有怎樣的優勢呢？

　　產業Daara代表金永煥：“產業Daara自2005年起就開始策劃並運營線上展廳。兩三年前，產業Daara就開始打造以視頻服務和O2O(Online to Offline)FAIR為基礎的新一代展示平台——“展會提前預覽”。在展會現場，可以直接進行打折促銷活動，因此獲得了很多好評。概括來說，“Daara線上展廳”就是把線下展會中的“展位”概念和產品展示現場原封不動地搬到了線上。

　　線上展會中，參觀者可以直接挑選展位，買手們也能夠通過搜索企業名稱、參展產品名稱、產品類別等，快速找到想要了解的企業，這些都是線下展會的優點在線上展會中的體現。當然，線上展會最具魅力的部分在於，它打破了時間和空間的限制，通過互聯網，使得全年不間斷地展示成為可能。如果說線下展會隻能在規定時間內短暫地進行四五天，那麼“Daara線上展廳”則可以持續對買手和參展商進行營銷。為了給觀眾“身臨其境”的真實體驗，只是機械地將產品照片上傳到網上是遠遠不夠的。通過不懈地研究與探索，“Daara線上展廳”搭載了3D技術和虛擬現實（VR）技術，創造出新的價值，因此獲得了高度評價。

　　記者：Daara線上展廳由哪些部分組成，具體能夠提供什麼樣的服務呢？

　　產業Daara代表金永煥：“Daara線上展廳為參展商和參觀者准備了多樣化的服務。比如，國內外“不見面”洽談——與海外買手進行實時視頻會議﹔為實現SEO營銷搭載搜索功能，介紹企業制造的產品和公司情況﹔為提供採購洽談一站式服務強化直達性和可接觸性，分別賦予URL、英文翻譯、現場打折促銷等服務。今后，為了將線上展廳打造成可以代替企業網站的新一代線上平台，我們將進一步提高服務水准。Daara線上展廳由“1館：器械、機器人”“2館：工具、零部件”“3館：FA·電氣/電子”“4館：孔壓、化學、環境”“5館：物流、包裝及其他”等共5個展館構成。目前，已有560多家企業入駐展廳。我們計劃今后進一步對產品進行細分，提高各領域的精確度。

在“上海韓國機械展”中，產業Daara代表金永煥戴著斗笠宣傳韓國企業。圖源：產業Daara

　　記者：您提到“分別賦予URL”，可以詳細說明一下是什麼意思嗎？

　　產業Daara代表金永煥：“Daara線上展廳為每一個入駐企業提供單獨的URL，有了這個URL，企業無需另外在網頁托管、域名、網站維護管理等方面支出額外的費用，可以像使用自家公司網站一樣使用在線展廳的展位。因此，通過虛擬空間中的企業介紹、3D產品模型展示、產品目錄下載、Chroma-Key等，線上展廳能夠為企業提供更加個性化、功能更加完善的網站主頁，優勢顯著。

　　記者：聽起來貴公司能夠提供的營銷服務非常多樣，不同類型展位的服務內容有什麼不同呢？

　　產業Daara代表金永煥：“展位主要分為基本展位、普通展位、高端展位，不同展位的配套服務也有所不同。入駐基本展位時，線上展廳將展示企業基本信息、參展產品信息，並提供在線咨詢、視頻會議、企業報道等服務。入駐普通展位時，企業可以在多樣化的3D設計中選擇最合適的一款。在基本展位配套服務的基礎上，普通展位增設了Brossure下載功能、VR（虛擬現實）功能等服務。高端展位能夠反映顧客個性化的需求、以獨創性的設計為企業進行量身定做。高端展位不僅有介紹企業產品的Chroma-Key，還可以在展廳內展示宣傳企業標志。

　　記者：如果想入駐Daara線上展廳應該怎麼做呢?

　　產業Daara代表金永煥：“為了幫助韓國企業走向世界，我們計劃到今年年底為止，對入駐線上展廳的中國企業免收服務費。想要申請入駐，可以登陸Daara線上展廳（http://exhi.daara.co.kr/2020_daara/），點擊下方的“申請書下載”，申請書填寫完成后以郵件形式發送到負責人郵箱（ohyeah42@daara.co.kr），或撥打+82 1588-0914進行咨詢。

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