“Daara线上展厅”打造365日不落幕的线上展会

产业Daara代表‘戴斗笠人’金永焕 图源：产业Daara

　　很多企业常常会面临资金短缺、人力不足、营销乏力等困境，新冠疫情导致全球经济动荡。作为企业开拓海外市场的重要渠道，各类产业展会也被迫取消或延期。一些拓销困难的企业开始把目光转向非接触式“线上展会”。

　　虽然目前已经出现了很多线上展会，但要完全替代线下展会仍然任重而道远。结合韩国国内的动向，产业Daara推出的“Daara线上展厅”，不仅能在可以无限扩容的网络空间内宣传韩国企业的新技术、产品的优越性，还能实现中国产品在韩国的销售，为中韩企业在网络空间更加活跃的交流发挥了桥梁作用。

　　近日，记者采访了产业Daara董事长金永焕，对“线上展厅”的相关情况作了进一步了解。

　　记者： 新冠疫情造就了“非接触”和“不见面”的新文化。因此去年有人预测线上展会将会非常活跃，但实际情况却并非如此。您认为是什么原因造成的呢？

　　产业Daara代表金永焕：“非接触文化”和“不见面”成为新冠疫情下的两大关键词，所以比起依靠线下活动，企业需要更具有攻击性的营销策略。我认为，线上展会是真正能够打破线下活动局限性的替代方案。虽然不少企业借助了3D和VR技术打造了一场又一场所谓的“线上展会”，但初期并没有引起太大的反响。因为线上展会有一定的局限性，比如说，想要看展需要先注册会员，然后另外下载指定程序，很不方便；再比如说，有些线上展厅过于强调参展图片的高品质，只有高配置的电脑才能入场看展。所以并不是所有人都能便利地参与进来。

　　另外，初次参展的企业往往不清楚要如何向主办方提出要求以及具体应该提出哪些要求，这些都会导致主办方在执行时出错，当然也就无法满足参展商的需求。这一现象带来的结果是，发展历史不长，却如雨后春笋般涌现出来的线上展会，通过公开招标等方式形成了竞争格局。

　　记者：想要举办一场让参观者和参展商都满意的线上展会，选择一家办展经验丰富的主办方至关重要。那么请问， 由产业Daara主办的“Daara线上展厅”具有怎样的优势呢？

　　产业Daara代表金永焕：“产业Daara自2005年起就开始策划并运营线上展厅。两三年前，产业Daara就开始打造以视频服务和O2O(Online to Offline)FAIR为基础的新一代展示平台——“展会提前预览”。在展会现场，可以直接进行打折促销活动，因此获得了很多好评。概括来说，“Daara线上展厅”就是把线下展会中的“展位”概念和产品展示现场原封不动地搬到了线上。

　　线上展会中，参观者可以直接挑选展位，买手们也能够通过搜索企业名称、参展产品名称、产品类别等，快速找到想要了解的企业，这些都是线下展会的优点在线上展会中的体现。当然，线上展会最具魅力的部分在于，它打破了时间和空间的限制，通过互联网，使得全年不间断地展示成为可能。如果说线下展会只能在规定时间内短暂地进行四五天，那么“Daara线上展厅”则可以持续对买手和参展商进行营销。为了给观众“身临其境”的真实体验，只是机械地将产品照片上传到网上是远远不够的。通过不懈地研究与探索，“Daara线上展厅”搭载了3D技术和虚拟现实（VR）技术，创造出新的价值，因此获得了高度评价。

　　记者：Daara线上展厅由哪些部分组成，具体能够提供什么样的服务呢？

　　产业Daara代表金永焕：“Daara线上展厅为参展商和参观者准备了多样化的服务。比如，国内外“不见面”洽谈——与海外买手进行实时视频会议；为实现SEO营销搭载搜索功能，介绍企业制造的产品和公司情况；为提供采购洽谈一站式服务强化直达性和可接触性，分别赋予URL、英文翻译、现场打折促销等服务。今后，为了将线上展厅打造成可以代替企业网站的新一代线上平台，我们将进一步提高服务水准。Daara线上展厅由“1馆：器械、机器人”“2馆：工具、零部件”“3馆：FA·电气/电子”“4馆：孔压、化学、环境”“5馆：物流、包装及其他”等共5个展馆构成。目前，已有560多家企业入驻展厅。我们计划今后进一步对产品进行细分，提高各领域的精确度。

在“上海韩国机械展”中，产业Daara代表金永焕戴着斗笠宣传韩国企业。图源：产业Daara

　　记者：您提到“分别赋予URL”，可以详细说明一下是什么意思吗？

　　产业Daara代表金永焕：“Daara线上展厅为每一个入驻企业提供单独的URL，有了这个URL，企业无需另外在网页托管、域名、网站维护管理等方面支出额外的费用，可以像使用自家公司网站一样使用在线展厅的展位。因此，通过虚拟空间中的企业介绍、3D产品模型展示、产品目录下载、Chroma-Key等，线上展厅能够为企业提供更加个性化、功能更加完善的网站主页，优势显著。

　　记者：听起来贵公司能够提供的营销服务非常多样，不同类型展位的服务内容有什么不同呢？

　　产业Daara代表金永焕：“展位主要分为基本展位、普通展位、高端展位，不同展位的配套服务也有所不同。入驻基本展位时，线上展厅将展示企业基本信息、参展产品信息，并提供在线咨询、视频会议、企业报道等服务。入驻普通展位时，企业可以在多样化的3D设计中选择最合适的一款。在基本展位配套服务的基础上，普通展位增设了Brossure下载功能、VR（虚拟现实）功能等服务。高端展位能够反映顾客个性化的需求、以独创性的设计为企业进行量身定做。高端展位不仅有介绍企业产品的Chroma-Key，还可以在展厅内展示宣传企业标志。

　　记者：如果想入驻Daara线上展厅应该怎么做呢?

　　产业Daara代表金永焕：“为了帮助韩国企业走向世界，我们计划到今年年底为止，对入驻线上展厅的中国企业免收服务费。想要申请入驻，可以登陆Daara线上展厅（http://exhi.daara.co.kr/2020_daara/），点击下方的“申请书下载”，申请书填写完成后以邮件形式发送到负责人邮箱（ohyeah42@daara.co.kr），或拨打+82 1588-0914进行咨询。

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