网上建社区向明星投广告 韩国日本这么玩粉丝经济

2016年08月12日08:42  来源:人民网--人民日报

　　韩国：娱乐组合在网上建社区

　　说到粉丝经济，不得不提偶像团体组合众多的韩国。韩国的娱乐产业以及粉丝群体已经发展出一套自己的成熟模式，韩国娱乐团体组合都有自己的官方粉丝社区。

　　目前，韩国排名前10位的官方粉丝俱乐部中约有25万名付费会员，入会会费基本在2万韩元左右（约合110元人民币）。在偶像团体正式出道前，其经纪公司就开始在官网上放出风声招募会员，这样等团体一出道，粉丝团的应援能及时跟上，造出团体刚出道就很火的声势。

　　韩国最大的搜索门户Naver旗下推出明星视频直播应用V APP。粉丝通过该手机应用可以搜索自己喜欢的明星并进行关注，欣赏明星相关视频的同时，可以点赞表达自己的粉丝之心，并且通过留言来与偶像进行互动。该应用还能根据视频点击数，公布各明星的亲密指数，并向亲密指数高的明星提供更好的服务。

　　韩国大多数偶像明星都在V APP开设自己的主页。通过V APP，粉丝可提前确认偶像明星的节目日程，并且可以回顾之前录制过的视频。由于韩流在东南亚也具有很大的影响力， V APP视频还提供多国语言字幕，一些东南亚偶像艺人也开始入驻V APP。粉丝借此了解明星日常生活，明星也与粉丝完成了更好的互动。

　　日本：社交电商向明星投广告

　　日本Net Concierge株式会社经营的社交电商“#Cart”日前新增加一项名为“On Line Caravan”的新服务。通过此服务，企业可以向指定明星投递广告，并邀请明星向其粉丝推荐产品。

　　当企业想邀请特定明星做商品宣传时，可将商品广告发送给指定名人。名人收到邮件后，能根据喜好决定是否收藏。收藏后，系统将把此收藏动态推送给其粉丝。

　　对此，有分析认为，“On Line Caravan”服务的创新之处在于，无论名人是否推广商品，只要名人阅读了广告内容，选择“收藏”键进行确认，商家便需要向名人支付手续费。商家支付的手续费和推广报酬取决于名人的粉丝数量。例如，每个粉丝1日元，1万个粉丝就是1万日元。收到报酬后，名人还可选择对部分金额或全款进行捐赠。

　　目前，“#Cart”上的认证明星用户涉及各领域，包括歌手、作家、导演、服装设计师、摄影师、歌手等。“#Cart”拥有的商家数量已超过2000家，销售的品牌包括高岛屋、CK、PUMA等。（尚 文）

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