韩媒：中国游客们为什么对韩国化妆品如此狂热

2015年05月11日10:47  来源:中国网

　　据韩国媒体5月10日报道，韩国由于大量外国游客的到来，给韩国带来了不小的影响，特别是游客们都很喜欢韩国的化妆品。这里的“游客们”特指来自中国的游客，来韩国旅游的中国游客数以几何数急剧增长，他们旅行的目的一般都是购物，而购物时特别集中于韩国的化妆品。

　　动摇明洞布局的游客威力

　　2014年，来韩国旅游的中国游客接近600万名，他们在韩国的支出达到了14兆韩元。喜欢来韩国购物的团体主要由年轻女性团体和40岁到50岁一代的中年团体构成。他们最多的购物商品是韩国的化妆品，他们消费的美妆市场的规模大得吓人。这也重新给亚洲其他地区的美妆趋势带来了影响。因此出了现以美妆为中心的韩流，在韩国也由此产生了新造语“K-Beauty”。

　　实际上，从韩国旅游发展局以中国游客为对象调查的结果来看，从2008年到2013年中国游客最喜欢购买的商品前十位中一直都是化妆品占据着第一位，并且中国游客最喜欢去的购物场所分为市内免税店（60.7%）、明洞（42.8%）、机场免税店（30.1%）（有重复的回答）。

　　事实上，去年10月1日~7日，中国国庆节期间，特别是化妆品的销售急剧增加，其中乐天免税店的销售量令人关注，由入驻免税店的LG生活健康所推出的“后（WHOO）秘贴自生精华套装（WhooBichupJaseng Essence Sets）”是去年10月的1位销售冠军，虽然是超过31万韩元(约合1800元人民币)的高价化妆品，但仍有高达2万左右的销售量，超过了一直以来占据免税店第1位的路易威登（Louis Vuitton）的销售量。

　　不仅是免税店，中国游客可以说把明洞的布局都改变了，成为了一个有强大影响力的团体。随着游客的增加，明洞内的化妆品店数量也急剧增长。

　　2012年6月，明洞的化妆品店也才只有38家，但到2014年11月，增加到了127家。据调查自然乐园（Nature Rublic）有10家、悦诗风吟（Innisfree）有8家、伊思（It's Skin）有7家、菲诗小铺（The Face Shop）爱丽小屋（ETUDE HOUSE）魔法森林（Tony Mony）各有6家。自然乐园在明洞店面数量最多，其中自然乐园的分店——自然乐园世界店，平常的时候每天大约接待3000名客人，周末的时候大约每天5000名客人，而当中70%的客人都是中国人，日本客人以相对较低的20%占据第二位。

　　成为中国“80、90后”偶像的韩国女星们

　　中国游客对韩国化妆品和韩国美妆趋势狂热喜欢的理由到底是什么呢？

　　最大的原因就是燃起韩流之火的韩国电视剧和偶像团体。特别是被中国主要消费层“80、90后”的女性视作偶像的韩国女演员和女明星激发了中国游客的购买欲。因为韩国明星的皮肤都很白、干净细腻，所以都憧憬有和他们一样好的皮肤，因此产生了想购买明星们喜爱用的化妆品的欲望。

　　直至去年，众多的韩剧中，由演员李敏镐和朴信惠主演的《继承者们》和有金秀贤和全智贤主演的《来自星星的你》对中国游客的影响最大。《来自星星的你》播出后，全智贤效应可谓是不同凡响。全智贤所代言的爱茉莉旗下韩律（Hanyul）的产品受到热捧，其中韩律所推出的“韩律紫云丹保湿镇定膏”一个月中，卖出量平均每天增长5倍以上，而大多数购买的消费者都是中国人。韩律的“米精华化妆水”同样也受到大家的热捧，甚至出现断货的情况。

　　全智贤在剧中约会前所使用的兰芝的口红，在电视剧放映后当月的产品销售量比上一月同比增长了4倍左右。

　　LG生活健康的“后”品牌，在《大长今》放映之后，因为“李英爱效应”，一直以来享有超高的人气。实际上，免税店里购买“后”的顾客中，95%以上都是中国顾客。“李英爱效应”使得“后”的产品登上了免税店销售量1位的宝座。爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟品牌在启用演员李敏镐做代言人之后，在华语圈国家的认知度急剧提升。

　　去年末有个关于演员金秀贤的趣闻。金秀贤在仪式场正好被抓拍到使用唇膏的画面，因此登上了话题榜，这之后，中国的观众开始“人肉”这款唇膏的品牌，做为大韩航空头等舱机内用品的由LG生活健康推出的“DAVI”的唇膏，渐渐被人们熟知。此后，这款产品被称作“金秀贤唇膏”，吸引了大批中国游客。由金秀贤代言的LG生活健康推出的“Beyond”品牌，也随着电视剧《来自星星的你》播出，销售量上涨了3倍左右。

　　来自红参和汉方的K-Beauty的未来

　　中国游客为韩国整形市场带来的变动，也使得K-Beauty的影响力进一步扩大。有的中国游客一次性做了正颚手术、丰胸手术、抽脂手术还有皮肤美容，在韩国逗留了3个月左右，各种美容服务都体验了一次。而做完皮肤美容之后，对于术后恢复最好的选择当然是选明星们喜欢去的美容院和SPA等等。

　　K_Beauty的影响力不仅仅在化妆品方面，还延伸至整形业和美容业。没多久之前，日本的美妆趋势还是亚洲为主的世界各国女性关注的对象，但现在的情况完全变了，现在世界都在关注韩国，特别是首尔女性的化妆品和美妆习惯。（王茵）