专访韩国市场营销协会代表理事金吉焕

2015年05月08日17:59  来源:人民网-韩国频道

韩国市场营销协会代表理事金吉焕

　　人民网首尔5月8日电(周玉波 裴埈基)5月7日，韩国市场营销协会代表理事金吉焕接受了人民网的专访。韩国市场营销协会成立于1965年，目前有会员单位270多家，是韩国最有影响力的经济协会之一。该协会致力于提升韩国政府和企业的市场营销能力，并大力倡导会员公司开展创造共享价值经营活动。该协会每年定期举办各类论坛、评选及颁奖典礼，发布市场调查数据，具备丰富的会议组织经验、广泛的社会影响力及良好的口碑。以下是采访实录：

　　记者：今天接受我们专访的是韩国市场营销协会代表理事金吉焕。您好，非常感谢您接受人民网的专访，首先请您做下简短的自我介绍。

　　金吉焕：好的。大家好，我是韩国市场营销协会的代表理事。同时我还在做教学工作，因为学生是将来市场行销行业的专业人才资源。

　　记者：请您介绍下韩国市场营销协会是个怎样的机构？创立的目标和主要的活动又是什么呢？

　　金吉焕：韩国市场营销协会是韩国开设时间最长的市场营销机构。起初我们成立的目的是“用市场营销将韩国打造成强国“。首先，我们很注重提高企业的市场营销竞争力。因为企业是属于国家的，所以我们对国家市场营销这一课题也很关注。最近我们还成为了国际市场营销机构的主席国，我们也在承担这方面的一部分工作。

　　记者：韩国市场营销协会创建了“共享价值经营研究所“和”营业革新研究所“等机构，积极推进着产学实践活动的发展。请您介绍下这些研究所主要是做哪方面的活动呢？

　　金吉焕：最近共享价值经营这个话题，不只是企业，企业里的职员、合作公司、地方社会以及国家的各界人士都非常关注。所谓共享价值经营是，为企业更好的实施市场营销而提出的优秀哲学理念。市场营销中最重要的部分就是，追求人类价值最大化从而实现市场营销的方法论。我认为想要有效地推进这样的活动，需要单独的研究机构，所以我们设立了许多研究所来进行研究。研究所会研究许多新的理论，同时还帮助韩国名为“共享价值学会”的学术组织进行活动。此外，我们还有另一个研究所——营业革新研究所。自雷曼兄弟公司破产（次贷危机）后，韩国以及世界经济开始陷入困境。简单用一句话描述世界经济走向的话，可以说现在是一个长期性的结构化低增长的经济时代。这种时候，对企业来说最重要的无疑是营业革新。研究所现在所做的就是，研究如何进行营业革新，并将新的研究成果与所有企业进行分享。

　　记者：真的是在做很多事情！据我所知，您还在做咨询委员，运营一些关于市场营销战略、新产品研发、社交媒体营销等咨询项目。这些项目是怎样运营的？主要提供哪些服务呢？

　　金吉焕：市场营销中虽然有许多值得关注的领域和对象，但这其中新产品的研发是非常重要的。企业的新产品如何研发可以决定企业生死存亡。但很可惜所有的市场营销行业人员都认为，新产品开发是和革新这类主题没有太大关系。但革新也是市场营销中非常重要的观念，应该在开发出商品后降低成本，并创造出新的价值，从而在消费者那获得更高的销售价格，这才是重要的。另外，有很多声音称，现在是数字营销的时代。因为现在韩国以及世界经济绝对不是游刃有余的状况，所以从生产性出发的观点非常重要。用少的费用创造高的效能，这便是数字营销。最近大家对社交媒体营销和移动端营销都很感兴趣。但如果不赋予社交媒体营销或者移动端营销明确的意义和目的的话，可能会得不偿失。在社交营销方面，我们需要关心的是，要通过社交媒体这种媒介向顾客传达怎样的价值。

　　记者：近年来中国的营销市场逐渐扩大，为了应对不断扩大的中国营销市场，韩国企业需要制定怎样的战略呢？

　　金吉焕：我认为现在开始，如果韩国企业不用全新的办法接近中国营销市场的话是不行的。中国市场营销中最重要的是本土化。市场营销的概念是通过提供价值从而达成目标。提供价值又可以分为创造价值和传达价值的过程。最终判断是否有价值的标准是由中国市场和中国的消费者决定的。想好这一点再接触中国市场的话，就可以着重推进对中国消费者来说有价值的市场营销活动，我认为这会成为区分成功与否的重要标准。

　　记者：据我了解，韩国市场营销协会现在正为进军中国市场在做营销活动，如果有与中国相关的特别活动的话，请您介绍一下。

　　金吉焕：韩国市场营销协会很早之前就很关注国际市场营销。我认为在国际市场营销中，中国市场营销是很重要的一部分。很感谢人民网和周玉波总经理能够给予我们支持，使我们得到了许多推进中国市场营销活动的动力。从去年开始，我们一起面向韩国及中国优秀的共享价值经营企业和企业家，组织了中韩经营大奖的评选活动。现在还组织了共享价值经营论坛，发掘一些成功案例并进行广泛传播。明年开始我们要做一个新的尝试——筹备一个特别的经营者研讨会。希望我们和人民网好好配合，争取做一个成功的研讨会，取得令人满意的研究成果。

　　记者：最后祝愿韩国市场营销协会能够繁荣发展，请您对人民网的各位网友说几句吧。

　　金吉焕：好的。人民网的各位网友，大家好。中韩两国在自古以来友好相交的基础上，现在已经发展成为了像家人一样的关系。近年来，两国领导人在政治上创建了睦邻友好的关系，以此为基础两国在经济上也在积极努力交流。最重要的是要努力引领中韩两国的消费者成为同一市场，思考同样的事情，创造出同样的成果。我向各位承诺，韩国市场营销协会将和人民网的各位网友共同努力，创造出大家所预期的成果。谢谢。