《太阳的后裔》引发收视狂潮 宋仲基“撩妹”背后的商业布局（图）

2016年04月05日15:58  来源:羊城晚报

大热韩剧《太阳的后裔》剧照

原标题：宋仲基“撩妹”背后的商业布局 韩剧大热的掘金推手

　　上周四晚，韩剧《太阳的后裔》再次刷爆中韩两国的收视记录——爱奇艺网站点击量达19.5亿；盘踞微博话题榜状元6周，至记者发稿取得了91亿的阅读量，“超越了整个地球的总人口”；而在韩国本土，该剧收视节节高，逾30%的收视率，打破了该电视台KBS四年零六个月的最高收视纪录。

　　一部投资6869万元、剧情硬伤不少、制作也不能说是特别精良的剧集，在商业上无疑取得了巨大的成功。在这样的“异峰突起”中，很多问题令人困惑也值得思考：一个仅拥有五千万人口的国家，是怎样做到对中国“韩流逆袭”的？韩剧制作的产业链是怎样形成的？新一代“国民男神”宋仲基“撩妹”背后有什么样的商业布局？目前中国的国产剧在世界范围内处在一个什么位置？国产剧能否走向世界？……

　　就上述问题，羊城晚报记者采访了视频网站CEO，《太阳的后裔》的版权引进人，部分国内编剧与热播剧的监制以及影视剧制作人、投拍人，希望可以梳理出个中脉络及原因。

　　韩剧产业的“举国机制”

　　传统观念中，一个国家的文化产业生产制作水平应该与其国力相匹配，比如，美国好莱坞从1930年代就开始影视制造业，随着美国国力的增强而横扫全球；而韩剧娱乐产业的策划、制作、投资、营销都发生在一个人口只有5000万、产业发展历史只有20多年的国家，这不得不说是令人瞩目的。有业内人士认为，这与韩剧产业的国家扶持政策不无关系。

　　说起韩剧产业的“举国机制”，有影视剧从业人员表示，这是世界范围内的“孤本”。

　　据了解，韩剧的崛起可以追溯到1998年首次明确“文化立国”国策。当年，韩国文化观光部特别下设文化产业局、韩国文化产业振兴院，专门对本国的电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，统筹全国文化产业特别是影视综艺产品的制作输出。

　　此后，韩国政府陆续出台文件和保护性法律法规，为韩剧产业化发展保驾护航。特别值得一提的是，1999年前后，韩国国会通过《新传播法》等相关法律，要求地面电视事业者必须保有80%以上国内制作的节目，对国产电视剧的播放时间设下限，而对进口电影的播放设上限。不得不说，正因为这种硬性规定的政策扶持，才使得韩剧在本国电视剧市场上取得压倒性地位，“韩剧远征”也才成为可能。

　　以韩剧《大长今》为例，不仅红遍东亚，还凭借政府补贴免费播放打入中东市场。为帮助开拓韩国海岛游，《大长今》的制片方曾更改剧本，将女主角流放济州岛的情节拖长至数集。其结果是，济州岛的“大长今主题游”相隔十年依然火红。

　　以《来自星星的你》为例，女主角每一集如红毯走秀般的行头大展示，迅速拉动时尚产业。每一集播放后，淘宝网首页就开始出现火爆的“千颂伊同款”，各种“韩国代购”也开始风生水起。有统计显示《星你》热播期间，访韩中国游客同比增加43%。

　　而以版权输出为例，韩剧最早每集3000美元封顶，只求口碑不求赚钱，而《太阳的后裔》每集卖出了约23万美元的视频网站独播权，单单卖给中国网站，就回收美金368万（合人民币2400万），超过《星你》单集版权价格的14倍，被喻为“史上最贵”的韩剧……？？

　　“举国机制”成就韩剧？

　　说国家政策大力扶持成就了韩剧，也有很多影视制作从业人员表示不认同。电视剧《外来妹》导演、广州影视传媒有限公司总裁成浩在接受羊城晚报记者采访时表示，目前中国的相关政策也是大力扶持文化产业，也有对引进境外影视剧的播出限制规定，但是为什么国产剧的影响力还仅停留在华人、华裔受众区呢？他认为这种现象值得反思。

　　据了解，我国于2012年2月出台相关通知，规定引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内；境外影视剧不得在黄金时段播出；不得超过该电视频道当天影视剧总播出时间的25%。之后的2015年，又对互联网视频网站引进境外剧作出规定，要求对国外剧必须整季引进，先审后播。此“通知”当时还引来一片“哀嚎”，感叹不能“零时差”追剧。不过对于国产剧的编剧和制作方，都认为这对国产剧是一个利好，可以“铆足了劲”发展的“小阳春”。

　　成浩指出，由于播出制度、制作模式大大不同，韩剧形成的产业链在中国难以复制。韩剧都由该国电视台或影视公司制作，他们对制作费用的成本把控、播出方式的选择、商业运营等都有一套较成熟的机制。他举例说，国产剧中支出给演员的酬劳高达70-80%的“奇葩现象”，不要说在韩国，放眼世界都是没有的。国内电视台的“买手”并不对收视率负责，“最大的腕儿都在这部剧了，还播不好，就与我无关了”，在没有实行问责制的情况下，大家都一股脑的“追星”，造成这种演员劳务费的畸高。

　　据了解，我国国产剧的制作成本不一定比韩剧低，但是在比例分配上与韩剧有很大的差别。从韩剧制作成本比例上看，演员劳务费一般不超过五成。而我国演员的劳务费要占到七至八成，剩下的制作费用预算只有两到三成。假设是一个和《太阳的后裔》同样投资6000多万的剧集，在国内制作费用可能仅剩不到2000万，这样的运营模式要做出一部精良的电视剧可能性就大大降低。

　　除了机制造成的制作经费投入不足问题，更多影视制作人认为，“故事有没有说好”、“普世价值观”能否得到不同文化的共鸣等，都可能是阻碍国产剧走向世界的原因。？？

　　国产剧集能否引爆？

　　从上世纪80年代中期开始，历史剧、古装剧成为我国电视剧出口中坚，但品种比较单一。近年来，中国影视界一直为走出去而努力，然而似乎收效不理想。

　　反观韩剧，1997年，中央电视台引进了第一部韩剧《爱情是什么》，开启了韩流的闸门。看韩剧，吃韩国料理，穿韩国服饰，追韩国明星，到韩国整形，用韩国美妆，似乎已成为亚洲国家一些城市年轻民众的生活方式之一。

　　中国传媒大学影视艺术学院副院长周涌曾指出，韩国把剧集当做时尚产业的一部分来经营，这点尤其值得中国影视公司学习。

　　韩剧真的就比国产剧好那么多？记者采访的几位影视制作人都表示不服。

　　剧集《宫》和《盗墓笔记》监制吉阳说，中国影视剧团队不应妄自菲薄，中国的团队其实现在完全可以做出很优秀的作品，只是参差不齐的情况也突出。中国市场太大，受众的品位也在不断提升，做一部好剧出来，大家都认为是理所当然的。但如果非要拿中国的顶级精品剧与韩国顶级精品剧比较，中国绝对不会输。

　　也有编剧认为，国产剧并不需要“走向世界”，热门网剧编剧小吉祥天就向羊城晚报记者表示，现在中国剧集制作已经处于一个比较理想的时代，各种新的模式与平台不断出现，精品剧集也不断涌现，在本土市场做好自己，便有非常大的发展空间。现在不需要着急和发展了近百年的好莱坞比较，也无须肩负那么多家仇国恨文化复兴的梦想。他认为，韩国是因为本土市场有限，所以才要进军海外，而中国本土市场便已挖掘不尽。

　　记者观察

　　韩剧大热背后的掘金推手

　　一部韩剧在中韩两国大热，除了韩剧自身的商业运作惯性外，背后其实离不开中方资本的介入。韩剧爆红成就的不仅仅是韩剧本身，也反映出目前国内文化市场和移动互联市场的繁荣。

　　获得《太阳的后裔》独播权的视频网络平台爱奇艺，无疑是这次热播背后的最大赢家。爱奇艺花了2400万买《太阳的后裔》版权，虽然是韩剧中最高的，但是比中国的剧集还是便宜太多（《芈月传》的价格是每集200万元），而且从目前的市场反应来看，这笔投资简直赚大了。由爱奇艺提供的数据显示：2016年2月，爱奇艺全网日播放量达16.61亿、移动端日播放达11.16亿，移动端日活跃用户达1.45亿，紧追微信和QQ，已成为移动互联网第三大门户。从播放量来看，爱奇艺已经抛下优酷和土豆等视频网站，坐上了国内视频网站的头把交椅。

　　回看此次“太后”爆红，可以说，爱奇艺借此形成了一次完整的商业闭环。爱奇艺版权制作管理中心总经理张语芯介绍，因为看好New电影公司和编剧金恩淑，早在《太阳的后裔》制作前期，爱奇艺根据韩方提交的项目大纲，凭着市场直觉迅速确认了合作，签约之后才定了宋慧乔担当该剧的女主角，“有颜有肉”的宋仲基是最后敲定的男主角。

　　通过精准选片+打包运作，爱奇艺VIP会员服务热度不断升温。光是付费会员与韩国同步观剧这一招数，就使千万现金“入袋”。

　　不过，中国公司对一部剧集的商业挖掘，并不是一开始就有经验。“星你”和“太后”都是由爱奇艺引入中国的，但几年前，爱奇艺造势能力和掘金准备显然没那么成熟，所谓“千颂伊同款”的商业挖掘，最后都让淘宝和“韩国代购”抢了去。

　　有“星你”在前，这次“太后”的运作，爱奇艺则显示出“汁都捞埋”的决心，也是对高热IP单平台全面开发的首次尝试。

　　一言以蔽之，爱奇艺不但卖剧，还卖货。据介绍，爱奇艺凭借独家播放优势，在自家商城推出了各种主题的视频导购，提供高达60余件明星同款的海外直购推荐，3月日均整体销量同比增长高达180%。最为火爆的乔妹同款气垫BB日销量翻了10倍，某品牌手表翻了8倍，并已多次大范围补货。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇向记者表示，经过一年多的探索尝试，爱奇艺正在实现从一家视频网站向移动门户的衍变，未来爱奇艺将建造开放型的平台，形成完整的商业模式。

　　观众在屏幕前看的是韩国军官与医生的卿卿我我，而屏幕外却是一场资本的大运作。（曾璇）

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