走进位于首尔清溪川畔的“好客空间”（HiKR Ground），一面大型数字媒体墙映入眼帘。不断变换的影像、充满活力的音乐，将韩国传统文化、现代都市风貌和旅游景观呈现在游客面前。

      这里是韩国旅游发展局打造的沉浸式韩国文化旅游体验空间——HiKR Ground，中文名为“好客空间”。“HiKR”由英文问候语“Hi”和韩国英文名称“Korea”组合而成，寓意向世界各地的游客发出邀请。

      与传统旅游宣传方式不同，好客空间将数字艺术、K-POP、韩剧及互动体验等内容融为一体，让游客在观看和参与中了解韩国文化，感受当地旅游特色。

      从观众到主角：沉浸式体验韩国流行文化

      进入一楼，长达32米的大型媒体墙首先吸引了大家的目光。光影交织间，韩国的文化与旅游魅力以更加生动的方式呈现在眼前，营造出沉浸式参观氛围。

好客空间一楼长达32米的媒体墙。

      如果说一楼是视觉上的欢迎仪式，那么二楼则为游客提供了亲身体验K-POP文化的机会。

      在这里，游客可以从地铁、自助洗衣房、宇宙飞船等不同主题的音乐录影带（MV）场景中进行选择，自由搭配灯光与音乐，体验置身K-POP舞台的感觉。现场，一名工作人员演示了舞台表演效果，吸引不少游客上台尝试。伴随着音乐和灯光变化，游客纷纷走进镜头，体验成为MV主角的乐趣。

一位工作人员现场演示K-POP舞台效果，吸引游客纷纷参与体验。

      从欣赏舞台上的偶像，到亲自走进镜头，游客与韩国流行文化之间的距离被进一步拉近。

      从流行文化到日常生活：多角度感受韩国文化

      除K-POP体验外，好客空间还设置了韩国生活文化、艺术展览和地方旅游展示等内容，让游客在一栋建筑内接触韩国文化的不同侧面。

      三楼以艺术展览和韩国生活文化为主题。设置涂鸦街、自助KTV、拍照亭等体验区域，并结合人工智能AI、增强现实AR等技术,让游客感受韩国街头文化和日常生活场景。拿起麦克风，选一首流行歌曲，音乐响起，灯光落在演唱者身上——“感觉自己好像也成了韩剧里的人物。”来自中国四川的游客杨女士兴奋地说。

当熟悉的《江南STYLE》音乐响起，气氛逐渐热烈，大家都忍不住跟随节奏舞动起来。

      四楼将游客的目光引向首尔以外的广阔天地。通过地方旅游资源展示、节庆文化介绍及主题展览等，向游客呈现韩国不同地区的自然景观与人文特色。

      2026年9月18日至11月19日，好客空间举办“K-Drama Exhibition: Scenes to Destinations”主题展览，以韩剧中的经典场景为切入点，将影视文化与现实旅游目的地相结合，引导游客了解影视画面背后的实际取景地及相关旅游资源。

“K-Drama Exhibition: Scenes to Destinations”主题展览。

游客们认真寻找着自己熟悉的韩剧中的场景和道具。

      “看剧的时候总在想，那么美的地方，到底在哪里？今天终于找到了答案。”来自北京的白女士拿着手机，把心仪的取景地一一记下。对喜爱韩剧的游客而言，熟悉的影视场景不仅能够唤起观剧记忆，也能成为了解相关旅游目的地的契机。

      从都市文化到地方风情，从流行音乐到艺术展览，好客空间试图打破游客对韩国旅游的单一印象，让人们发现韩国还有更多值得探索的目的地。

      参观结束后，游客还可以来到五楼休息空间，一边欣赏清溪川景色，一边规划接下来的行程。这里设有旅游咨询中心，为游客了解韩国旅游信息提供便利。

      从文化体验到旅游出行：探索旅游推广新方式

      为何将流行音乐、影视作品、日常生活和地方旅游资源集中在同一空间？韩国旅游发展局旅游宣传馆运营组组长尹盛煜介绍说，“我们希望将这里打造成一个能够高度浓缩、集中展现当今韩国面貌的空间，并持续更新展示内容。”

      “我们希望游客在体验之后，不仅对首尔产生兴趣，也能够进一步关注韩国地方城市的旅游资源和特色内容，并产生亲自前往这些地方体验的愿望。”尹盛煜表示。

      从一面媒体墙开始，到K-POP舞台，再到韩国日常生活文化和地方旅游展示，好客空间将旅游宣传转化为一场可以亲身参与的文化体验，让游客从单纯的观看者转变为参与者。

      对于旅游推广而言，流行文化不仅是吸引海外游客关注的窗口，也可以成为连接游客与实际旅游目的地的纽带。如何将游客对音乐、影视和文化内容的兴趣转化为进一步了解当地、走进地方城市的动力，正是好客空间这一体验式旅游推广模式所探索的方向。