鹿晗确定加盟《奔跑吧兄弟3》 否认是广告商“硬塞”（图）　

2015年08月14日10:10  来源:北京青年报

原标题：鹿晗加入《奔跑吧兄弟3》 否认是广告商的植入广告

　　8月11日，南方网发布消息，“90后偶像”鹿晗将取代包贝尔成为《奔跑吧兄弟3》“常驻七只”之一。尽管这条消息传得沸沸扬扬，但事件的当事人——“奔跑”节目组、鹿晗宣传方都没做出回应，有媒体称联系了包贝尔的宣传郑小姐,她否认:“我们没听说过要退出节目,不出意外还会继续参加。”不过，有业内人士透露，不管代替的是不是包贝尔，鹿晗加盟已经板上钉钉。剩下的唯一悬念是，这个决定还需要得到广电总局的批复——与电视剧一样，电视节目选择哪些明星参与，必须事先通报总局。对于“劣迹名单”之外的明星，总局通常不会拦阻。

　　鹿晗是广告商硬塞进“奔跑团”的？

　　答案：不是！

　　作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，据了解，冠名第三季的“美丽说”花费了3.38亿，这是外界普遍认为鹿晗肯定能进“奔跑团”的原因。事实上，这种现象在影视剧中确实比较常见。当某家公司参与某部电视剧、电影投资或者制作时，喜欢“植入”一个自己人作为重要配角甚至主角。

　　不过，在真人秀中，尤其是卫视播出的热门真人秀中，这种情况并不常见。真人秀的普遍情况是，广告商在投放广告时预测某位嘉宾会火，事先签下他作为代言人。或者在节目播出中，嘉宾已经证明自己的价值后，再签约作为代言。比如《爸爸去哪儿》第一季播完，张亮父子、林志颖父子以及萌娃田雨橙、王诗龄迅速接拍广告；《一路上有你》播出后半段，楚楚街与赫子铭达成的代言；“奔跑”第一季播完，苏宁易购签下邓超、安慕希签下Anglababy（杨颖）作为代言人。