走進位於首爾清溪川畔的“好客空間”（HiKR Ground），一面大型數字媒體牆映入眼帘。不斷變換的影像、充滿活力的音樂，將韓國傳統文化、現代都市風貌和旅游景觀呈現在游客面前。

      這裡是韓國旅游發展局打造的沉浸式韓國文化旅游體驗空間——HiKR Ground，中文名為“好客空間”。“HiKR”由英文問候語“Hi”和韓國英文名稱“Korea”組合而成，寓意向世界各地的游客發出邀請。

      與傳統旅游宣傳方式不同，好客空間將數字藝術、K-POP、韓劇及互動體驗等內容融為一體，讓游客在觀看和參與中了解韓國文化，感受當地旅游特色。

      從觀眾到主角：沉浸式體驗韓國流行文化

      進入一樓，長達32米的大型媒體牆首先吸引了大家的目光。光影交織間，韓國的文化與旅游魅力以更加生動的方式呈現在眼前，營造出沉浸式參觀氛圍。

好客空間一樓長達32米的媒體牆。

      如果說一樓是視覺上的歡迎儀式，那麼二樓則為游客提供了親身體驗K-POP文化的機會。

      在這裡，游客可以從地鐵、自助洗衣房、宇宙飛船等不同主題的音樂錄影帶（MV）場景中進行選擇，自由搭配燈光與音樂，體驗置身K-POP舞台的感覺。現場，一名工作人員演示了舞台表演效果，吸引不少游客上台嘗試。伴隨著音樂和燈光變化，游客紛紛走進鏡頭，體驗成為MV主角的樂趣。

一位工作人員現場演示K-POP舞台效果，吸引游客紛紛參與體驗。

      從欣賞舞台上的偶像，到親自走進鏡頭，游客與韓國流行文化之間的距離被進一步拉近。

      從流行文化到日常生活：多角度感受韓國文化

      除K-POP體驗外，好客空間還設置了韓國生活文化、藝術展覽和地方旅游展示等內容，讓游客在一棟建筑內接觸韓國文化的不同側面。

      三樓以藝術展覽和韓國生活文化為主題。設置涂鴉街、自助KTV、拍照亭等體驗區域，並結合人工智能AI、增強現實AR等技術,讓游客感受韓國街頭文化和日常生活場景。拿起麥克風，選一首流行歌曲，音樂響起，燈光落在演唱者身上——“感覺自己好像也成了韓劇裡的人物。”來自中國四川的游客楊女士興奮地說。

當熟悉的《江南STYLE》音樂響起，氣氛逐漸熱烈，大家都忍不住跟隨節奏舞動起來。

      四樓將游客的目光引向首爾以外的廣闊天地。通過地方旅游資源展示、節慶文化介紹及主題展覽等，向游客呈現韓國不同地區的自然景觀與人文特色。

      2026年9月18日至11月19日，好客空間舉辦“K-Drama Exhibition: Scenes to Destinations”主題展覽，以韓劇中的經典場景為切入點，將影視文化與現實旅游目的地相結合，引導游客了解影視畫面背后的實際取景地及相關旅游資源。

“K-Drama Exhibition: Scenes to Destinations”主題展覽。

游客們認真尋找著自己熟悉的韓劇中的場景和道具。

      “看劇的時候總在想，那麼美的地方，到底在哪裡？今天終於找到了答案。”來自北京的白女士拿著手機，把心儀的取景地一一記下。對喜愛韓劇的游客而言，熟悉的影視場景不僅能夠喚起觀劇記憶，也能成為了解相關旅游目的地的契機。

      從都市文化到地方風情，從流行音樂到藝術展覽，好客空間試圖打破游客對韓國旅游的單一印象，讓人們發現韓國還有更多值得探索的目的地。

      參觀結束后，游客還可以來到五樓休息空間，一邊欣賞清溪川景色，一邊規劃接下來的行程。這裡設有旅游咨詢中心，為游客了解韓國旅游信息提供便利。

      從文化體驗到旅游出行：探索旅游推廣新方式

      為何將流行音樂、影視作品、日常生活和地方旅游資源集中在同一空間？韓國旅游發展局旅游宣傳館運營組組長尹盛煜介紹說，“我們希望將這裡打造成一個能夠高度濃縮、集中展現當今韓國面貌的空間，並持續更新展示內容。”

      “我們希望游客在體驗之后，不僅對首爾產生興趣，也能夠進一步關注韓國地方城市的旅游資源和特色內容，並產生親自前往這些地方體驗的願望。”尹盛煜表示。

      從一面媒體牆開始，到K-POP舞台，再到韓國日常生活文化和地方旅游展示，好客空間將旅游宣傳轉化為一場可以親身參與的文化體驗，讓游客從單純的觀看者轉變為參與者。

      對於旅游推廣而言，流行文化不僅是吸引海外游客關注的窗口，也可以成為連接游客與實際旅游目的地的紐帶。如何將游客對音樂、影視和文化內容的興趣轉化為進一步了解當地、走進地方城市的動力，正是好客空間這一體驗式旅游推廣模式所探索的方向。